公正与服务:专刊的定位与操作技巧(2)_市场观察杂志社投稿_期刊论文发表|版面费|电话|编辑部|论文发表

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公正与服务:专刊的定位与操作技巧(2)

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大连晚报·大车市》专刊首次与《中国汽车报》合作，举办了第五届“全国百强县市汽车巡展”分站活动。即时开展的少儿汽车绘画大赛、汽车摄影大赛、百强县市汽车形象大使选拔赛、“百强县市人民祝福北京奥运会”万人签名，以及携手中国扶贫基金会开展大型募捐等一系列丰富精彩、有意义、有乐趣的公益性汽车文化活动，让参展者乐而忘返。多年来，《大连晚报·大车市》记者坚持深度挖掘车市，与业内人士保持密切联系，还撰写出具有一定深度、广度和参考价值的好稿子。在信息化时代，专刊坚持公正性，其实对企业也可以发挥正面促进作用。例如，某些专刊屈从于广告收入等经济利益，对于企业负面消息视而不见。殊不知现代社会传播媒介日益多样化，传统媒体已不是传播的唯一渠道，这种做法是对新闻公正性的损害，影响媒体的形象。从企业角度看，对问题恰当揭示，是企业改进经营管理所需要的，更符合企业长远利益。走出媒体框框，放大报道范围提高专刊服务性专刊作为社会经济信息传播的平台，在一定程度上能促进市场经济条件下供需双方有效沟通，优化市场运行。因此，专刊经营好坏实质是其服务功能实现的程度有多大。专刊需要及时有效地反映读者（消费者）最关心的各种问题和意见，系统介绍各种产品和服务相关知识和信息，为读者消费充当参谋。而对企业来说，专刊准确全面反映读者需要，有助于企业把握和满足市场需求，提高经济效益。时下整合营销理念日益受到推崇，报纸汽车专刊不断尝试走出媒体框框，放大报道范围，从而创造更好的经济和社会效益。例如一些报社汽车专刊定期举办的车展就是富有价值的举措。《大连晚报》自2001年正式开辟汽车专版“大车市”以来，一直致力打造独到的新闻与活动有机结合的模式。除双休日和“五一”“十一”“3·15”等定期举办节假日车展外，还利用春秋两季组织本地车商到大连所属周边县市区开展汽车巡展活动，“送车下乡”，为当地群众解决了看车、选车、购车难的问题，也帮助不少车行发展了二级代理。为满足读者多样化需求，“大车市”多年来还先后举办了集服务性、趣味性于一体的“走，跟晚报试车去”“大连啤酒节车展系列谈”以及“全市驾校3·15诚信承诺”“大型车选购宝典”“房车互动”大型车展，“五一自驾游特刊”“春（冬）季行车完全手册”等有影响的大型策划，使《大连晚报》汽车版面关注度迅速提升。