市场观察 | 静待赛那入局，高端MPV市场风口将至

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摘要：从乘联会公布的9月销量数据显示，国内MPV前9月累计销售81.1万辆，同比增长10.4%，这其中高端MPV的增速明显高于均值。9月份，韩系选手库斯途和 嘉华接连上市，广汽丰田明星产品赛那也

从乘联会公布的9月销量数据显示，国内MPV前9月累计销售81.1万辆，同比增长10.4%，这其中高端MPV的增速明显高于均值。9月份，韩系选手库斯途和 嘉华接连上市，广汽丰田明星产品赛那也公布了预售价格，“老牌选手”别克GL8在近期完成陆上公务舱的改款焕新，自主MPV传祺M8和M6的市场份额也在不断上涨。

消费升级吹进高端MPV市场，新一轮的市场混战已经拉开帷幕。

网传加价6万？国产赛那还值得等待吗？

从真香到真贵，国产赛那正遭受着“网络暴力”。

从成都车展被围的里三层外三层，到各种加价流言在朋友圈中扩散，国产赛那近期真可以说是行业内热度最高的车型之一。

瞄准了家庭用户购车需求的国产赛那，广汽丰田在营销上不断用“家宴”、“温暖港湾”、“全家移动宅院”、“宽·容大爱”等词眼去烘托出赛那格调与定位。三胎政策放开、自驾出行热都是有利于MPV大展身手的，从原来的三口之家到多口之家，6-7人出行场景需求已经被越来越多购车者看作第一核心要素。

所以，国产赛那热度居高不下是当前消费环境所导致的。走访市场过程中，买车君从广汽丰田经销商处也了解到，目前国产赛那的实车正在各个经销商巡展，而不少消费者订车前是连车都没亲眼见过的，也就是“盲订”。走访北京多家经销商，买车君并没有听到网传加价6万的消息，但据一名销售表示：“加价是肯定的，不管是以现金还是加装饰或者配置的形式，想尽早提车就得加钱。”其余经销商虽然没明说加价销售，但都提到了具体怎么卖要等到10月27号上市以后决定。

据买车君了解到，国产赛那第一批车型将在12月底、1月初左右到店，目前的订单量并没有网上传的那么夸张，甚至有经销商向买车君表示“国产赛那预售期间订单并没达到预期”，这意味着还是有不少持币消费者在观望国产赛那。

结合国产赛那的综合产品力，买车君认为，未来这款车是不愁卖的，但经销商加价的行为也不会持续太久，所以大家喜欢这款车，建议明年一季度以后再购买。

韩系MPV的机遇与决心

想在“MPV热潮”分一杯羹的还有韩系品牌起亚和现代，嘉华和库斯途便是两大品牌的试水之作，却也被赋予很高期待。嘉华和库斯途尺寸相近且上市时间也没差几天，很多人想当然认为两款车互为姊妹车型，但实际上，这是两款完全不一样的产品。

先来说说第四代嘉华，作为一款全球MPV，嘉华的历史最早可追溯到1998年，也是一款在海外市场风生水起的经典MPV，具备了一定历史性地位和行业地位。反观库斯途，它目前只在中国市场发售，可以说是一款全新、完全没有背景的MPV，在开发背景上也是以中国市场作为衡量标准。搞明白嘉华和库斯途的历史和背景，也就好理解为何两款车定价相差10万元了。

库斯途官方售价16.98万-21.88万元，按照定位，库斯途更多是与传祺M8、荣威iMAX8等车型竞争，而起售价28.89万元的嘉华则是去抢夺GL8、艾力绅的市场份额，当然还有国产赛那。在终端市场，北京现代用错位竞争的方式试图抢占紧凑级MPV途安、GL6市场，库斯途也确实要比两款竞品空间更大、配置更高，而与其配置、空间差不多的传祺M8、荣威iMAX8相比，库斯途拥有合资身份和价格优势。

走访北京现代经销商的过程中，买车君了解到目前店内库斯途的订单是非常可观的，排车周期也等到了1-2个月左右，销售表示：“说实话，厂家定价比我们预计的还要亲民，确实希望库斯途能够走走量，从订单和关注度来看，也的确达到期望值了。”

库斯途和嘉华一高一低撑起了韩系车对MPV市场的期望，随着两款车口碑的累积，相信市场表现也不会太差，尤其是库斯途的性价比已经被很多消费者感受到，由此能够看出北京现代的诚意。

别克GL8：你加价，我也加！

你一定以为突然市场中有那么多合资选手入局，老牌商务MPV别克GL8一定很着急？实则不然，牢牢掌控商务出行市场的别克GL8仍然是品牌最稳定的赚钱利器，从销量上看，1-9月别克GL8累计销量达12.3万辆，同比增长达15.3%，丝毫没有受到市场竞争加剧的影响。

文章来源：《市场观察》 网址: http://www.scgczz.cn/zonghexinwen/2021/1021/1752.html

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