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观察｜手机存量市场博弈：高端争夺或更惨烈，
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摘要：2021年落下帷幕，手机厂商度过了一个相对疲弱的市场，无论全球市场还是中国市场，增幅均为个位数，且全年“缺芯”和新冠疫情封锁给手机供应链带来了诸多困难和挑战。 根据DIGI
2021年落下帷幕，手机厂商度过了一个相对疲弱的市场，无论全球市场还是中国市场，增幅均为个位数，且全年“缺芯”和新冠疫情封锁给手机供应链带来了诸多困难和挑战。
根据DIGITIMES Research研究与统计，2021年全球智能手机出货量为13.2亿部，年增长仅为6.1%。这一数据虽然相比去年有所上升，但是整体涨势依旧不够理想。
据CINNO Research预测，2021年全年中国市场智能机销量预计在3.2亿部左右，同比增长幅度3%-7%。
2022年已经开启，对手机企业来说这又是一个充满挑战的年份。外界预测全年手机市场继续会低位增速，中国市场甚至有可能会小幅收缩。
在存量市场的博弈中，2022年手机市场的关键词依然是高端化、折叠屏手机以及元宇宙硬件探索。
无尽的高端之战
2021年一开年，随着华为手机开始退出市场，各大手机厂商都在摩拳擦掌抢占华为留下的高端份额，但事实上目前还没有出现能够完全替代华为的本土厂商，苹果成为了华为退出后的最大受益者。
2021年10月，苹果iPhone在中国市场无论环比还是同比均出现大幅上涨，在疲软的手机市场一枝独秀，时隔多年后重返第一。
1月4日，realme副总裁、中国区总裁徐起接受记者采访时表示，在中国市场高端之路的确不是一个容易的路。“我觉得需要一个品牌比较长时间的坚持和沉淀。在去年和前年，我觉得高端市场迎来了比较好的机会，也能看到很多品牌在发力，不断地做高端。但我认为高端战略一定不能急功近利，一定需要长时间的积累，让这个品牌逐渐赋予用户内心中高端的形象。”徐起表示，即便到目前为止可能各家对高端的冲击相对来说比较艰难，但未来一定会发生一些变化。
即便定位年轻用户市场，realme也在开始走高端之路，今年realme 70%的研发投入用在高端产品上。
“realme毕竟要作为一个主流的品牌，存在于整个市场之上，对我们来说肯定是要把高端的产品和品牌形象立住。”徐起表示，目前已经看到大量的年轻人逐步成为旗舰机的主力用户，因此公司也要根据这些人群的需求定义高端产品。
荣耀CEO赵明日前接受采访时表示，华为走过的道路给了所有人带来了很好的借鉴，华为的成功在于踏踏实实回到底层创新上，在技术与消费者体验上不断地突破。“高端品牌的建设与成长没有捷径，也没有什么侥幸，需要回到消费者体验的基本面，我们不能把配置当作品牌，也不能把各个高端器件拼凑在一起就当做创新，这种思路是完全错误的。”
赵明表示，如果不是回到基本面，而单纯说华为空下来的市场，理所当然应该被几个国产品牌所瓜分的话，是非常幼稚与天真的。“市场从来不会容忍各种幼稚与天真。”
赵明也认为，荣耀通过极致的产品主义来构建竞争力，“旗舰机绝不能有明显的短板，还要有足够长的长板。”
除了荣耀和realme，其他手机厂商也都在布局高端市场。但目前看，高端市场走的都不太顺利，没有出现一款现象级的机器，但高端之路也是必走之路，2022年继续抢占高端市场。
2022年存量市场博弈，关注折叠机和元宇宙硬件
2021年各手机企业都在走得不容易，但2022年更是充满挑战。
徐起表示，2022年市场会更加惨烈，中国市场主要有两大挑战。第一，目前整个手机（市场）大盘逐渐往下走，明年整个市场会降到2.8-2.9亿部左右。第二，中国市场的竞争会更加激烈，“现在玩家实力都很强，有一些玩家强势回归，的确给大家造成了一些压力。”
赵明表示，荣耀目前以谨慎乐观的方式来看待明年市场。“2022年手机大盘增长面临诸多压力，在稳定的基础上能够保持的话，我认为是属于谨慎乐观。还有一种可能就是微降。”
赵明，2022年手机市场更多会逐步进入存量竞争市场，手机如何更好满足消费者，让消费者愿意购买，这个因素越来越重要。“今年高端手机是荣耀工作重点，未来会从大硬件突破和软件解决方案两个方向去努力。”
各厂商争夺存量市场的情况下，必须各出奇招大招才能致胜。目前看，就产品和技术层面，折叠式手机以及元宇宙等概念产品探索将继续是关注热点。
截至目前，除了苹果外，三星、华为、OPPO、小米、荣耀等主流手机厂商均已进入折叠机市场，在手机市场整体增长乏力的情况下，定位高端市场的折叠机是一个快速增长的细分赛道。
OPPO正式发布首款折叠旗舰OPPO Find N，定价为7699元，打破了折叠屏手机动辄万元的“高高在上”，吊起很多人“购买欲”。从上市后销售情况下，很受用户欢迎，供不应求。
文章来源：《市场观察》 网址: http://www.scgczz.cn/zonghexinwen/2022/0130/2031.html