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国庆河南文旅市场之不完全观察:增长同步于全(3)
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摘要:其三,乘势而上,继续加快文旅文创市场的开发,延伸文旅文创产业链条,通过扩大内需带动文旅市场的高质量发展。 文旅市场营销常态化,势必会削弱
其三,乘势而上,继续加快文旅文创市场的开发,延伸文旅文创产业链条,通过扩大内需带动文旅市场的高质量发展。
文旅市场营销常态化,势必会削弱门票红利,因而,要确保旅游收入不变甚至增加,就要做出更大的增量市场,推动直接的营收和产业增长。近年来文旅文创产业发展迅速,消费市场逐年扩大,在现代高新科技的加持下,有很大的发展潜力,是做增量市场的有力抓手。
其四,深化城市IP,通过持续的内容产出扩大现有IP的影响力,持续进行新IP的打造。
支付宝数据显示,国庆消费热门景区Top3(按消费人次排名)分别为华强方特、上海迪士尼和北京环球度假区。这三个景区均为IP集群式产品和体验式主题公园产品,且在北京环球影城IP的带动下,北京直接拔得今年国庆目的地头筹。由此可见,IP和IP集群的强大吸引力。
河南因一系列高质量文化晚会的出圈,成为携程平台热度提升最快的拥有知名IP的目的地;河南博物院也同故宫博物院、南京博物院、陕西历史博物、四川博物院一同成为国庆假期平台搜索热度最高的五个博物院。但“中国节日”系列节目文化IP又能助河南维持多久的关注度呢?IP的强大吸引力需要持续的曝光来维持。
同时,“别把鸡蛋放入一个篮子里”,通过打造新IP,构建河南“超级IP梦工厂”,从而实现河南文旅强大且持续的影响力。
国庆假期虽然结束了,但大家的旅途并未结束。旅游应该成为一种生活方式,而非生活调味剂。当各类假期的旅游数据占总年度旅游数据的比重越来越小时,说明河南的文旅市场越做越大。
文章来源:《市场观察》 网址: http://www.scgczz.cn/zonghexinwen/2021/1014/1729.html