国庆河南文旅市场之不完全观察：增长同步于全

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摘要：文丨王双双（方塘传媒《重新发现河南》主编） 国庆黄金周已落下帷幕，针对国内文旅市场的热观察也告一段落，是该做些延伸思考的时候了。 国家文化和旅游部发布的数据显示，1

文丨王双双（方塘传媒《重新发现河南》主编）

国庆黄金周已落下帷幕，针对国内文旅市场的热观察也告一段落，是该做些延伸思考的时候了。

国家文化和旅游部发布的数据显示，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。

河南省文化和旅游厅公布的数据显示，2021年“十一”黄金周河南省共接待游客6675.07万人次，旅游收入为322.32亿元。与2019年国庆假期（7天）相比，旅游接待人次增长0.65%，旅游收入恢复64.21%。

几家欢喜几家愁。总体来看，河南文旅市场表现与国家呈现的状态基本一致，虽然与疫情前的数据相比，还有一定差距，但都处于稳步恢复的过程当中。

但值得注意的是，数据表明，河南在旅游接待人次略微增加的条件下，旅游收入却只达到疫情前的六成左右。

为什么会出现这种情况？

此外，在全国文旅市场稳步复苏的大环境下，在经受汛情、疫情的接连重创后，河南文旅在此次“十一”黄金周期间的更多表现如何？呈现出怎样的特点和趋势？回到河南文旅中长期转型发展的话题上，又能带来怎样的启示？

1、河南文旅市场表现与全国情况基本一致

10月7日，携程发布了《2021年国庆假期出游总结报告》（以下简称《报告》），河南虽未进入国庆TOP10目的地，但国庆期间，河南在携程平台的预订量较去年同期提127%；并且，河南省今年十一黄金周期间的主要省外客源地为北京、上海、西安、武汉、广州。

这从侧面说明，无论是市场活力还是品牌影响力，河南文旅较之过去都有很大进步。关于这一点，我们认为与今年河南“中国节日”系列晚会的出圈密不可分。

同时，龙门石窟、河南博物院、云台山风景名胜区、清明上河园、开封博物馆、老君山景区、大宋武侠城、少林寺、建业·华谊兄弟电影小镇、只有河南·戏剧幻城，上榜河南省TOP10热门景区。

自2018年文化部和国家旅游局整合重组后，河南借助“文旅融合”的春风，凭借自己得天独厚的文化优势，深入实施“文旅文创融合”战略。观察河南省TOP10 热门景区榜单，我们不难发现，大部分景区都是文化属性和旅游属性高度重合的景区，这从市场角度充分证明了河南实施“文旅文创融合”战略的正确性。

除以上较为宏观的观察，细分文旅市场，国庆“十一”黄金周河南还有哪些突出表现值得我们注意呢？

2、红色旅游、短线游、沉浸式主题游表现亮眼

根据携程《报告》以及其他渠道所获取到的信息和数据，2021国庆黄金周河南文旅市场还具有以下三个特征：

第一，今年是建党100周年，在爱国主义教育常态化和各大爱国主题影视节目的耳濡目染下，国人的爱国情怀十分高涨，红色旅游成为今年河南旅游市场的一大亮点。

携程《报告》显示，安阳同北京、延安、遵义、上海等老牌红色旅游城市一同入选最热门红色旅游目的地TOP10，并且，红旗渠景区成为最受游客欢迎的十大红色旅游景区之一。除此之外，信阳新县鄂豫皖红色首府、许世友将军故里等红色景点在此次国庆期间也备受欢迎。很多父母趁此机会，带着孩子在旅游过程中完成一次爱国主义教育。但红色旅游的意义不仅在于此。

上半年，安阳推出一条“马氏庄园—红旗渠—太行大峡谷”的红色旅游路线；林州石板岩镇、黄华镇等多个乡镇也通过红色旅游的契机，发展乡村旅游，促进该地区的经济文化蓬勃发展。

中国的红色旅游资源大多处于山区和乡村，例如，大别山红色教育基地、井冈山基地等。随着红色旅游的开展，游客的进入，会倒逼该地区资源优化、供给侧改革，从而对带动乡村旅游发展，“乡村振兴”战略的实施形成助力。

第二，周边游、省域游等短线旅游与跨省游平分秋色。

由于疫情影响，全国许多地方都发布了“非必要不出市”或“就地过节”的倡议书。在此影响下，周边游、省域游比例大幅度提高，据携程平台显示，国庆以来，河南省内游订单占总量订单超过六成，以家庭为单位的短线游明显增多。

第三，以“沉浸式体验”为特点的文旅项目国庆期间市场表现突出，展现出巨大的发展空间和市场潜力。

文章来源：《市场观察》 网址: http://www.scgczz.cn/zonghexinwen/2021/1014/1729.html

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