深度观察 融资加速、市场集中度低，童装品牌的

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摘要：导语 在服装领域，童装算是最特殊的细分品类之一，也一直备受关注，然而童装品牌发展，却和人们预想的有些不一样。 ｜ 01 ｜ 童装品牌融资加速 随着优生优育理念不断提及，三胎

导语

在服装领域，童装算是最特殊的细分品类之一，也一直备受关注，然而童装品牌发展，却和人们预想的有些不一样。

｜01｜

童装品牌融资加速

随着优生优育理念不断提及，三胎政策逐渐提上日程，再加上年轻代家长消费理念的转变，童装市场可以说迎来了快速的发展。

据数据显示，2015年至2019年，我国童装市场零售总额由1400亿增长至2391亿元，年复合增长率为14.3%。

童装市场规模增速快速增长，占全装的比重也逐渐增加，童装市场前景广阔，童装企业也如雨后春笋般成立，来在市场上分一杯羹。

资本市场也对童装无比青睐，纷纷融资童装品牌。近年来，童装品牌融资的事情常有发生。

2018年，童装品牌All Blu获得Pre-A轮融资1000万元；

2021年，成立仅2个月的童装品牌星巷获得数千万元天使轮融资；

2021年，童装品牌幼岚获得近亿元A轮融资。

除了资本市场的青睐，老牌服装品牌也纷纷入局童装市场。

李宁对原有的李宁Kids进行品牌升级，变为李宁Young，该品牌主要的目标受众是3-6岁的儿童与7-14岁的少年。

卡宾推出了童装品牌“Cabbeen love”，定位3-12岁孩子的中档时尚童装品牌，布局童装市场。

诸如安踏、太平鸟、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼、拉夏贝尔、海澜之家、维格娜丝等服装品牌，也都抢滩登陆童装品牌，来分童装市场最后的蛋糕。

然而，童装市场品牌的走向，却让人大跌眼镜。

诸如成人服装、内衣等各大细分品类服装品牌，已经逐渐成熟，强者如林，已形成基本的市场竞争格局。

童装品牌，可以说五花八门，还是百团大战的局面，巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿等独立童装品牌的市场占有率还很低，市场集中度低，市场分散明显，单个品牌竞争力有限。

市场集中度低，品牌竞争力有限体现的市场消费情况是什么样的呢？有超过80%的消费者，购买的童装，是不知名的牌子。

这些不知名的牌子，被称为杂牌，杂牌的童装，质量不稳定，同质化严重，山寨颇多。

这显然不是资本想看到的，也不是每一个有野望的童装品牌所想看到的。长此以往，童装市场会良莠不齐，乱象丛生，这也是不利于消费者的。

童装市场，为何会出现这样的格局？

这是多方面的原因，与童装的发展、童装的属性、消费者的消费习惯有关。

｜02｜

童装发展

如今，说起童装之城，了解童装这个行业的人，大概都会想起织里小镇。

然而，在20年前，提起童装，大家想到的恐怕是佛山童装。当时的佛山童装，被称为中国童装王国。

2000年前后，佛山童装产销量占全国的1/3，当时中国的知名童装品牌有1/4来自佛山，可以说一是风光无两。

佛山童装的发展，是低成本高效的发展，不少工厂采用贴牌加工的生产模式，赚得盆满钵满。

这种赚的钱，是快钱，是短钱，厂家忽视了童装的研发设计，也忽视了品牌的建立。

后来，劳动红利减少，用人成本增加，不少童装工厂开始挣扎求生，然而依旧没有觉醒品牌意识，妄想通过打价格战来占据市场、获得利润。

任何一个市场，价格竞争都只适用于早期，而童装市场的持续价格竞争，导致的是一地鸡毛，众多童装工厂垂死挣扎。

正因为如此，佛山的童装始终没有觉醒品牌意识，几千家童装工厂，没有一家叫得出名号的童装品牌，最终佛山童装陨落在历史的尘埃中，织里童装慢慢崭露头角。

这是我国童装市场早期的现状，这也影响到了我国童装品牌的发展，使我国目前的童装格局形成了分散的场面。

童装跟成人服装不同，童装的分类要更细致，更繁多，包含着0—14岁年龄段儿童的全部着装，按年龄段可以分为婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装。

童装分类繁复，而儿童的身体成长发育快，个子、体型蹭蹭地往上涨，更换童装频率快，这也就导致了商家需要有各种年龄段的服装，大小尺寸不一，风格款式不一，这无疑提升了童装经营的难度，降低了童装品牌的利润，不利于童装品牌的诞生。

文章来源：《市场观察》 网址: http://www.scgczz.cn/zonghexinwen/2022/0113/1984.html

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