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特别策划国风国潮回归C位 2022综艺市场趋势观察
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摘要：根据各大平台发布的2022年综艺片单，新的一年，综艺市场延续2021年的好势头，在喜剧、情感、悬疑推理、竞技体验、文化国潮等各门类中，都有新内容、新模式、新风向。本文聚焦国
根据各大平台发布的2022年综艺片单，新的一年，综艺市场延续2021年的好势头，在喜剧、情感、悬疑推理、竞技体验、文化国潮等各门类中，都有新内容、新模式、新风向。本文聚焦国内综艺市场，尝试在用户洞察、竞争格局、时代主题、社会功能、产业融合、技术创新等方面，探究当下国内综艺的发展趋势。
中国的综艺市场多年以来积累了超过6亿的稳定用户，在国民文娱消费中占据极为重要的位置。根据美兰德《中国电视覆盖与收视调查》的数据显示，2021年喜欢收看综艺节目的观众超过6.2亿，喜欢收看文艺晚会、文化节目、访谈节目等泛综艺节目的观众也已经形成一定规模。从调查数据来看，高收入、高学历的中青年女性群体仍然是综艺市场的主流人群。同时，近三年的调查结果显示，综艺市场的女性向特征日益突显，熟龄女性对综艺节目的喜爱程度也在进一步加深，这一现象与综艺市场涌入更多元的节目形态和更多维的观察视角密不可分。
根据历次人口普查和抽查数据推算，我国13—35岁的人口约占全国总人口的30.23%，占全网综艺节目网络热议用户的79%，近1/3的中国人口几乎占据了网络上近4/5的讨论声量。如何获得这一代年轻人的认可，借助他们的力量打造传播热点，是所有传播主体面对的共同命题。值得注意的是，35—49岁的中青年一代，经历了中国迅速崛起的全过程，见证了中国综艺的诞生与发展，对综艺节目的忠诚度也高于其他群体，在全国综艺观众中占比最大，首次超过20—34岁人群，达到32.91%。
网综连续两年占据网络融合传播榜首，台综在头部市场的规模优势显著。2021年全网综艺网络融合传播TOP3分别为《披荆斩棘的哥哥》《快乐大本营》《乘风破浪的姐姐2》。纵观三年来的综艺头部阵营，2020年、2021年，网综均超过电视综艺登上首席，同时综艺内容也不断朝高水平、高质量的方向迈进。从2021年网络融合传播TOP100综艺来看，台综仍具备规模优势，台综59部较2020年（56部）数量回升。
综N代保持高位稳态输出，网生新综艺强势破局。2021年网络融合传播TOP100综艺中，综N代及长播综艺59部，新综艺41部。电视综N代的网络影响力前十占七，在五季以上优势突出。网生综N代的网络影响力集中分布在腰部，多处于第二季至第四季。电视新综艺的数量更多，但网生新综艺的传播表现可圈可点，前十占八。此外，9部长播综艺均来自电视，视频网站也着力打造年番综艺，如腾讯视频2021年推出的场景真人秀《毛雪汪》、社区爆笑真人秀《大伙之家》。
综合考虑市场风险与受众喜好，无论是已有的综N代节目，还是已经崭露头角的新综艺，在展现出优秀的内容价值和传播价值后，都更容易成为平台的稳定选择。而平台独播的全新IP作为洗牌契机，也是各大平台的发力重点。从2022年各大平台发布的综艺名单来看，综N代占比37%，新综艺占比63%。
各大平台多元布局，B站、字节系强势入场。从网络融合传播TOP100综艺平台分布来看，仍以“1+5+4”（中央广播电视总台+前五省级卫视+爱优腾芒）模式为主。湖南卫视、腾讯视频、爱奇艺分别播出18部、17部、14部，位居前三。中央广播电视总台持续输出精品文化IP，树立起大国综艺的标杆。河南卫视文化力爆发，“中国节日”系列IP频频出圈，深度传递文化自信。腾讯视频从喜剧、恋爱、生活、体育等角度拓维深耕，受到年轻群体关注。抖音从全民性综艺出发，B站以Z世代打开切口涉足舞蹈、音乐、相亲等领域，百度发力“科技+国潮”，尝试传统文化的创新表达。
从近两年的趋势来看，B站、字节系等在自制内容传播有限的情况下，持续加大与广电媒体的深入合作，一方面通过冠名节目、晚会，提升平台全域认知度，实现受众引流；另一方面携手广电系媒体推动“内容+”，广电系媒体的制作实力和导向性服务与新媒体平台的渠道流量合力共创，将为2022年的综艺市场带来更多可能。
正向价值与用户共振，公益传播彰显媒体担当。2021年，恰逢建党百年与巩固脱贫攻坚成果之年，综艺节目积极融入更多正能量元素，展现当下的奋斗成果，描绘新时代的精神气象。江苏卫视《致敬百年风华》从优秀党员故事切入，还原百年历史，致敬革命精神，节目美誉度88.12。浙江卫视《奔跑吧黄河篇》第二季沿着“黄河生态经济带”再出发，展现科技兴农之路。衍生社会向话题#现代化农业技术有多强#阅读量2298.4万。
文章来源：《市场观察》 网址: http://www.scgczz.cn/zonghexinwen/2022/0113/1985.html