- · 《市场观察》栏目设置[06/30]
- · 《市场观察》收稿方向[06/30]
- · 《市场观察》投稿方式[06/30]
- · 《市场观察》征稿要求[06/30]
- · 《市场观察》刊物宗旨[06/30]
一、本刊要求作者有严谨的学风和朴实的文风，提倡互相尊重和自由讨论。凡采用他人学说，必须加注说明。 二、不要超过10000字为宜，精粹的短篇，尤为欢迎。 三、请作者将稿件（用WORD格式）发送到下面给出的征文信箱中。 四、凡来稿请作者自留底稿，恕不退稿。 五、为规范排版，请作者在上传修改稿时严格按以下要求： 1．论文要求有题名、摘要、关键词、作者姓名、作者工作单位（名称，省市邮编）等内容一份。 2．基金项目和作者简介按下列格式： 基金项目：项目名称（编号） 作者简介：姓名（出生年－），性别，民族（汉族可省略），籍贯，职称，学位，研究方向。 3．文章一般有引言部分和正文部分，正文部分用阿拉伯数字分级编号法，一般用两级。插图下方应注明图序和图名。表格应采用三线表，表格上方应注明表序和表名。 4．参考文献列出的一般应限于作者直接阅读过的、最主要的、发表在正式出版物上的文献。其他相关注释可用脚注在当页标注。参考文献的著录应执行国家标准GB7714-87的规定，采用顺序编码制。
手机市场观察：“不爱换手机”的背后 产业革新
作者:网站采编关键词:
摘要：近日,“年轻人为什么不爱换手机”的话题引发网友热议。事实上,不只是年轻人,消费者换机频率近年来整体呈下降趋势。从手机厂商的出货量看,2022年2月份,国内手机市场总出货量为14
近日,“年轻人为什么不爱换手机”的话题引发网友热议。事实上,不只是年轻人,消费者换机频率近年来整体呈下降趋势。从手机厂商的出货量看,2022年2月份,国内手机市场总出货量为1490万部,同比降幅达31.7%。今年1至2月份的总出货量为4790万部,同比下滑22.6%。
新款手机为何难再轻松俘获市场青睐?数据背后有哪些值得关注的行业趋势?手机品牌商应该如何发力提升产品吸引力?本期《数读中国》带您了解。
看需求——
手机总体出货量反弹后回落,用户换机周期变长
图为近年来国内手机市场出货量。制图:王仁宏
中国信息通信研究院调查显示,国内手机市场总体出货量从2016年的5.6亿部持续下滑至2020年的3.08亿部。2021年手机出货量有所回升,年出货量达3.51亿部。
5G手机是拉动2021年国内智能手机出货量整体回升的重要动力。相关数据显示,2021年销售的新机中,75.9%为5G智能手机,其出货量同比增长高达63.5%。
不过,这一反弹趋势未能延续到2022年,今年前两个月,国内手机总出货量为4790万部,同比下滑22.6%。
手机销量下滑的一大原因是手机更耐用了。“随着产品质量和性能配置提升,手机的使用周期自然就延长了。”中国信息通信研究院泰尔终端实验室副总工程师、高级工程师朵灏表示,这一趋势在全球范围内均有显现,近期有统计数据显示,全球手机用户换机周期已延长至31个月,我国手机用户换机周期也达到28个月。
手机销量下滑的另一大原因是市场需求在短期爆发后的常态回落。从近几年数据看,2016年,国内手机出货量以5.6亿部形成峰值。专家表示,这主要是由当年4G、全网通、双卡双待手机的普及带来的换机需求,各大厂商在提升新品手机产量的同时,通过调降旧款手机价格降低库存,在“一增一减”的双重影响下推升当年手机出货量的上升。随后在迭代过程中,多个手机终端收敛到一个终端,手机出货量在短期提升后逐步回落。
“技术的迭代会在短期内带来出货量的提升,但产业发展都有其自身规律,随着产品普及,市场往往会在高增长之后逐步回归常态。”朵灏表示,手机市场的起伏与波动都属于正常的市场现象。用户换机周期变长一定程度上会影响全球手机出货量,对国内手机市场的影响有待观察后续市场表现。
IDC中国研究经理王希认为,2021年国内整体市场出货量虽然呈现正增长,但短期内终端用户需求的层面没有呈现出明显的提升。2022年,从整体市场规模的角度上将会是继续存在挑战的一年。
看价格——
新上市机型均价上涨,消费者选购5G手机价格下探
通常情况下,除去对手机系统、性能及外观的偏好,价格往往成为消费者购买手机所考量的主要因素之一。通过对比多方数据发现,近年来,手机价格在供需两端呈现出不同的变化趋势。一方面,市场推出的新品手机均价呈现持续上涨趋势;另一方面,伴随着技术的不断成熟,消费者选购的5G手机实际价格则不断下探。
图为2019年至2021年,主流品牌当年新上市机型平均价格。制图:王仁宏
据月狐数据对市场上主流品牌机型价格调查显示,2019年至2021年三年间,主流品牌当年新上市机型平均价格分别为2609元、2971元、3357元,这意味着2020年、2021年的新机型平均价格同比涨幅为14%、13%。
业内人士认为,新品提价的背后,是手机企业平衡生产成本、推动品牌实现高端化转型的应对之举。
据月弧数据分析师介绍,受到全球疫情反复、供应链受限、通货膨胀等因素影响,电池原材料、元器件等上游成本上涨,手机企业需要通过涨价来调节市场。与此同时,随着行业竞争愈发激烈,消费者对产品质量需求只增不减,国产手机品牌都在积极争夺高端市场,推出更多高端机型来提升自身竞争力。
“综合来看,全球疫情、市场竞争格局等都是较长期的影响因素,预计智能手机的涨价潮在未来1-2年内不会有太大缓解,加上各大企业的5G手机将陆续进入市场,智能手机的平均价格可能还会随之上涨。”该分析师谈道。
与手机企业“高端化”定位不同,“物美价廉”仍是更多用户考量的重要因素。从需求端数据来看,以出货量占比最高的5G智能手机为例,过去一年,处于1000-2000元区间价位的5G智能手机则更受消费者青睐。
据中国信息通信研究院泰尔终端实验室数据显示,2021年,我国5G智能手机出货量占比最高的价格区间由2000-3000元下移至1000-2000元,1000-2000元价格段5G手机份额达39.1%,较2020年提高22.9个百分点。
文章来源：《市场观察》 网址: http://www.scgczz.cn/zonghexinwen/2022/0422/2069.html