- · 《市场观察》栏目设置[06/30]
- · 《市场观察》收稿方向[06/30]
- · 《市场观察》投稿方式[06/30]
- · 《市场观察》征稿要求[06/30]
- · 《市场观察》刊物宗旨[06/30]
一、本刊要求作者有严谨的学风和朴实的文风，提倡互相尊重和自由讨论。凡采用他人学说，必须加注说明。 二、不要超过10000字为宜，精粹的短篇，尤为欢迎。 三、请作者将稿件（用WORD格式）发送到下面给出的征文信箱中。 四、凡来稿请作者自留底稿，恕不退稿。 五、为规范排版，请作者在上传修改稿时严格按以下要求： 1．论文要求有题名、摘要、关键词、作者姓名、作者工作单位（名称，省市邮编）等内容一份。 2．基金项目和作者简介按下列格式： 基金项目：项目名称（编号） 作者简介：姓名（出生年－），性别，民族（汉族可省略），籍贯，职称，学位，研究方向。 3．文章一般有引言部分和正文部分，正文部分用阿拉伯数字分级编号法，一般用两级。插图下方应注明图序和图名。表格应采用三线表，表格上方应注明表序和表名。 4．参考文献列出的一般应限于作者直接阅读过的、最主要的、发表在正式出版物上的文献。其他相关注释可用脚注在当页标注。参考文献的著录应执行国家标准GB7714-87的规定，采用顺序编码制。
金庸武侠小说的市场拓展(2)
作者:网站采编关键词:
摘要：从1999年到2006年，金庸再一次修订自己的作品。陈墨认为金庸之所以要再次修订全部作品，是因为作品中仍然存在一些问题，需要修补或订正；同时，也进
从1999年到2006年，金庸再一次修订自己的作品。陈墨认为金庸之所以要再次修订全部作品，是因为作品中仍然存在一些问题，需要修补或订正；同时，也进一步提高了小说的艺术质量和经典成色。[5]
金庸一再修订小说，具有三重意义：第一，期望小说能成为一代经典。第二，吸引不同年代的读者。旧版鲜见，难以让读者重温；修订版刊行多年，读者甚多；推出新修版，与修订版并存，自会吸引不同年龄层的读者，无论是好新奇的，还是好怀旧的，都能从中找到乐趣。第三，小说封面随着再版而改变，并且纸质比旧版更好，又会吸引一些爱好收藏的读者，从而衍生出为收藏而来的购买行为，以及因旧版难求而出现的炒卖行为。随着时代的变迁，旧版早已难求，修订版也将渐渐被新修版取代而遭淘汰。将来在坊间能见到的文字版本，恐怕只有新修版；而后来的影视或其他改编，也只会是根据新修版而来了。
（二）从华文到翻译
“有华人的地方就有金庸。”这句话说的是世界各地的华人都喜欢看金庸的武侠小说。是否每个华人都看过金庸的武侠小说呢？显然不是。然而，夸张也是一种修辞手法，用来表达金庸武侠小说的受欢迎程度并无不可。随着金庸武侠小说的水平和知名度不断提高，连外国人也开始看金庸武侠小说了。
众多翻译版本中，日文版的金庸武侠小说最齐全，而金庸也似乎比较重视日本的阅读市场，曾亲自前往日本与德间书店签约授权。日本的德间书店将金庸的15部武侠小说都翻译成了日文。“从1996年开始出版，经历八年，2004年结束翻译……经过二十多年的时间也一直如此热烈地受日本读者欢迎。”[6]金庸武侠小说日文版的译著、早稻田大学的冈崎由美教授如是说。她还忆述与金庸见面时，金庸问她是直译还是意译，令她很难回答，想了想才说：“中日两国的文化、风俗习惯和文学形式不同，没办法进行百分之百的直译。”而金庸听后对她说：“如果日本读者不好看懂的话，可以改动。”即使中、日的文化比较接近，还是存在一定的差异，对于金庸武侠小说的翻译而言，难度还是相当大的。由此可见，金庸对日文版相当重视，除了以上的对话外，冈崎由美还提及金庸“特地为日本读者撰写了序文……让日本读者非常欣喜”。[6]
相对于东方的翻译，西方的翻译则似乎困难重重。翻译《鹿鼎记》的英国文学翻译家闵福德（John Minford）认为，“金庸高明的叙事技巧，让读者欲罢不能；带有古典中文风味的文字、辅以现代电影的画面感、加上丰富的想象力，把中国历史文化转化为令人目不及瞬的浪漫奇情故事”；要翻译金庸的武侠小说，“必须要有韦小宝式的乐趣和游戏精神才能竟功”，也就是说“金庸的译者必须有创作的自由”，这是闵福德始终深信的。因此，当金庸对于闵福德翻译《鹿鼎记》的删节“不甚赞同”，以致《鹿鼎记》第一册英译本出版时，“公开声明他与韦小宝断绝关系”的时候，闵福德恳请金庸“收回成命”。因为，金庸创作的韦小宝“不可救药地厚脸皮、投机、惫懒、视道德如无物、残忍，但说也奇怪，人人都喜欢他”，翻译《鹿鼎记》就是“如何用英文呈现这个粗鲁无文的小坏蛋”。闵福德相信只有这样才能让西方读者领略金庸的魅力所在。[7]
事实上，英文版的金庸武侠小说至今只有《书剑恩仇录》（The Book and the Sword）、《射雕英雄传》（Legends of the Condor Heroes）、《雪山飞狐》（Fox Volant of the Snowy Mountain）和《鹿鼎记》（The Deer and the Cauldron）四部。虽然还有法文等西方语言的翻译，但为数不多。看来，东西方的语言文化差异毕竟较大，要让西方人看懂金庸的武侠小说，还要走很长的一段路。
二、文本以外的市场拓展
金庸是相当有商业头脑的生意人，他写作时会考虑市场需要。香港电台的电视节目《杰出华人系列·查良镛》中有这样的描述：“少年金庸发挥其生意头脑，十六岁出版了一本《给投考初中者》的参考书，畅销浙江、江西、福建一带。”从书名《给投考初中者》看，用现在的话，就是“初中升学攻略”，为一众投考初中的人提供信息。当时有没有其他类同的书籍，不得而知。但一本投考初中的参考书能畅销三个省，说明当时的读者有这样的需要，而市场上则似乎缺乏这类书籍。由此可见，金庸在十六岁的时候就已经很有市场商机意识了。而金庸则忆述他“靠出版这本书而赚来的金钱自己养自己，还接济其他同学”。看来，这本书的收益还真不少。金庸还说：“自古文人皆好名，文人写作的目的不是为了赚钱，写文章的金钱回报不多，主要目标是获得名气，希望别人欣赏自己的文章。”单靠写文章，金钱回报的确不多。金庸似乎效法古代文人，以名气为目标，但他因名气而来的回报可不少。金庸不但希望别人欣赏自己的文章，还希望“如果我的小说在一、二百年后仍有人看，我就很满意了”。[8]以他的武侠小说在市场上持续发展的情况来看，他的期望不是没有可能的。
文章来源：《市场观察》 网址: http://www.scgczz.cn/qikandaodu/2021/0423/1309.html