金庸武侠小说的市场拓展(3)

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摘要：因此，可以将金庸的武侠小说看作市场小说，也就是商品。既是商品，便要讲求市场和盈利。金庸修订自己的武侠小说，是在提升商品的质素；不断向各种

因此，可以将金庸的武侠小说看作市场小说，也就是商品。既是商品，便要讲求市场和盈利。金庸修订自己的武侠小说，是在提升商品的质素；不断向各种媒体扩散，是在为商品（小说）开拓市场。金庸武侠小说在各方面的努力下，通过各种不同的渠道，已然发展成有价值的品牌，为文化产业带来无限商机，并衍生出林林总总的周边产品。从金庸武侠小说衍生而来的这些产品，为小说读者制造了阅读以外的需要，带来多方面的满足，同时也扩大了金庸武侠小说的市场占有率。

（一）插图与漫画

金庸的《书剑恩仇录》在《新晚报》连载时，并没有插图，及至《碧血剑》在《香港商报》连载时，才由笔名“云君”的姜云行每天为连载故事配图。也就是说，早在20世纪50年代，便有人以图像来表达金庸武侠小说的故事了。那时候的图像是每天随连载内容刊登，图像配合故事情节，一起吸引读者。除了云君之外，王司马也曾为金庸的武侠小说配过插图。云君的插图，无论人物表情、衣饰、扮相、动作等都比较细致，故事感较强，引人入胜，也助人遐想。金庸以文字说故事，云君则以插图表达故事。王司马的插图比较粗线条，有点水墨画的写意感觉。这些插图大部分都收录在后来的修订版和新修版里，继续与金庸的文字互相辉映，共同走过这些年。

金庸的武侠小说从1955年连载到1972年，十多年里累积了数以千计的插图，开拓了不同市场的雏形。这些插图与后来出现的漫画都是以图像来表达金庸的武侠小说，但前者只为配合原著内容，后者则多有改编。

金庸武侠小说为漫画提供了源源不绝的素材，开拓了漫画市场。同时，漫画市场也借助金庸武侠小说而大放异彩。漫画家潘飞鹰在20世纪60年代至70年代期间，将多部金庸武侠小说改编成漫画。另一位著名的香港漫画家白金龙，以金庸的武侠小说为素材，改编了漫画《天剑龙刀》（《倚天屠龙记》）、《宝鼎记》（《鹿鼎记》）等，并连载于黄玉郎发行的两份漫画报《生报》与《金报》上。

金庸武侠小说为漫画提供的素材，还与搞笑漫画结合成为不同类型的搞笑版金庸武侠漫画。上官小强的《寿星仔》与玉郎集团的“玉郎漫画”系列是佼佼者。上官小强的《寿星仔》创作始于1974年，故事天马行空，充满神怪、科幻的元素，颇有现在所谓的穿越故事的影子。其中一节就是主角寿星仔回到宋代，结识了萧峰，从而走进了《天龙八部》的世界。可见早在20世纪70年代，香港的漫画家已经用搞笑和穿越的方式来演绎金庸的武侠小说了。

基于版权限制，20世纪80年代开始，金庸武侠小说的漫画采用了新的发展模式。漫画作者纷纷发挥拼贴才能，或直接改编但换个名字，或把金庸笔下的不同人物与武功放在同一个江湖里对战，将小说内容渐渐移植到漫画里。谢志荣的《天龙记》故事出自《射雕英雄传》，只是人物名称以及武功的名字稍作改动，例如将“江南七怪”的柯镇恶改为凌镇恶、韩小莹改为余小莹等，但仍然沿用“江南七怪”的名号，还有“九阴白骨爪”等；上官小宝和黄国兴的《一代剑王》，同样将《笑傲江湖》里的人物角色稍作修改便移植过来；何日君的《神剑逍遥》则改编自《天龙八部》中段誉结识钟灵、木婉清的故事。

20世纪90年代，金庸武侠小说的漫画改编经历了一段沉寂期。之后，新加坡黄展鸣画的《神雕侠侣》受到欢迎，让漫画家再次考虑改编金庸武侠漫画。香港的李志清以彩色水墨画将《射雕英雄传》带入另一个艺术境界，大受读者欢迎，从而掀起了改编金庸武侠漫画的又一个高潮。

作为漫画家的创作素材，金庸武侠小说被漫画家拼贴到各自的漫画中，使小说的武侠元素从单纯的文字向外延伸至图像，慢慢渗透至漫画市场，促进了漫画的发展。同时，小说也借助漫画扩大了读者群，开拓了新的阅读市场，逐渐成为流行文化的符号之一。

（二）影视改编

金庸武侠小说是早期的武侠电影和后来动作电影的重要题材之一，也是深为观众熟悉和欢迎的电影类型之一。从20世纪50年代末至21世纪初的40年间，金庸武侠小说被不断改编成电影。金庸武侠小说进入电影市场，让其笔下人物活现观众眼前，扩大了读者的想象空间，吸引观众进入“活生生”的“江湖”。截至目前为止，除了《白马啸西风》与《越女剑》未被拍成电影外，其余的金庸武侠小说都曾经被拍成不同版本的电影。①金庸武侠小说的电影改编始于1958年。截至2004年，金庸武侠小说在香港的电影改编共65部。其中47部直接以原著名称为电影名称，或在电影片头挂上“金庸原著”；另外18部则是借金庸武侠小说内容，或小说名称，或故事人物名字加以创作而没有明说是改编自金庸原著的。例如1991年的《91神雕侠侣》和1992年的《92神雕侠侣之痴心情长剑》，挪用小说的名称；1993年的《韦小宝千里闯情关》则借用小说人物名字，加入了穿越的元素，讲述韦小宝从清朝穿越到现代的香港，发生的连串趣事。这18部电影是与金庸原著没有关系的，但却让观众“感觉”有关系。

文章来源：《市场观察》 网址: http://www.scgczz.cn/qikandaodu/2021/0423/1309.html

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